Bavaria laat zien: carnaval is topsport
Geplaatst op woensdag 28 januari 2026
Terwijl een groot deel van Nederland in februari 2026 vol spanning naar de Olympische Winterspelen kijkt, wordt elders óók op het hoogste niveau gepresteerd. Niet in Milaan, maar in Lampegat, Oeteldonk en Kruikenstad. Bavaria weet het zeker: carnaval ís topsport. Dagen waarin alles draait om uithoudingsvermogen, teamwerk en blijven staan wanneer stoppen eigenlijk logischer lijkt. Met de nieuwe campagne ‘Team Carnaval, ga voor goud!’ zet Bavaria het feest der feesten neer als wat het volgens miljoenen feestvierders al jaren is: een krachtmeting met jezelf en met elkaar.
Geen warming-up maar meteen volle bak
Carnaval is geen hobby, het is een discipline. Het vraagt timing, tactiek en een ijzersterke voorbereiding. Of je nu non-stop van kroeg naar kroeg trekt, maandenlang aan een praalwagen bouwt of sociaal op topniveau moet functioneren: je moet in vorm zijn. In steden als Lampegat, Oeteldonk en Kruikenstad wordt niet alleen gefeest, maar gepresteerd. En dat geldt niet alleen voor de mensen in de polonaise. Ook achter de schermen draait alles op volle toeren om het feest draaiende te houden. Door carnaval te spiegelen aan de Olympische Winterspelen, die in dezelfde periode plaatsvinden, maakt Bavaria met een knipoog duidelijk wat iedereen in het Zuiden al weet: dit is topsport. Onderdeel van de campagne is een actie waarbij carnavalliefhebbers symbolisch hun eigen ‘medaille’ kunnen winnen op bavaria.nl/carnaval. Want of je nu voorop loopt in de polonaise, achter de bar staat of tot diep in de nacht door bouwt aan een wagen: Team Carnaval gaat samen voor goud.
Carnaval zit in ons systeem
Voor Bavaria is carnaval onlosmakelijk verbonden met de eigen historie en Brabantse roots. Al generaties lang is het feest der feesten een vast onderdeel van het leven in en rond de brouwerij in Lieshout. Ook in de campagnes keert carnaval ieder jaar terug. Soms scherp, soms ludiek, maar altijd met liefde voor het feest en de mensen die het maken. “Carnaval is voor ons geen bijzaak, maar een moment waar alles samenkomt”, zegt Janne Poels, Brand Marketeer bij Bavaria. “Het vraagt veel energie, voorbereiding en saamhorigheid, maar dat is ook precies wat het zo bijzonder maakt. Met Team Carnaval, ga voor goud willen we iedereen die dit feest mogelijk maakt het podium geven dat ze verdienen.”
Negende keer raak
‘Team Carnaval, ga voor goud’ is de negende carnavalscampagne die Bavaria ontwikkelt samen met creatief bureau Fama Volat. Wat ooit begon met een petitie voor vrije dagen #carnavalvrij, groeide jaar op jaar uit tot een vaste traditie die de carnavaller steeds weer in het hart raakt. Joris Raaijmakers, Creative Director Fama Volat, over de campagnes voor Bavaria: “Carnaval is het grootste culturele volksfeest van Nederland, en heeft ieder jaar weer specifieke uitdagingen en kansen. Wat de superbowl is voor reclamemakers in Amerika, is carnaval inmiddels voor ons als bureau. Het is onderdeel van onze Brabantse cultuur en ieder jaar weer een feest om te mogen maken.”